이 자료는 오리온 초코파이 제품에 대한 시장 세분화(Targeting), 타겟 고객층(Positioning), 그리고 마케팅 믹스 요소(Product, Price, Place, Promotion)에 대한 전략을 다루고 있습니다.

분석 결과, 오리온 초코파이는 특정 연령층이나 취향을 고려하여 제품을 세분화하고, 가격과 제품 특징을 통해 고객들에게 명확한 가치 제안을 전달하고 있습니다. 또한 제품의 유통 채널과 홍보 전략을 통해 소비자들에게 적합한 환경에서 제품을 구매하고 소비할 수 있도록 구성되어 있습니다.

이 자료를 통해 오리온 초코파이의 STP 전략을 살펴볼 때, 기업이 어떻게 시장을 세분화하고 타겟 고객층을 설정하며, 이를 효과적으로 마케팅 믹스에 반영하여 성공적인 제품을 만들어나가는 과정을 확인할 수 있습니다.

오리온
우리나라의 대표적인 제과업체인 오리온은 1956년 당시 업계2위인 풍국제과를 인수하면서 탄생하였다. 당시 첫 히트상품인 ‘오리온 카라멜’을 만들어 큰 성공을 거두었고 이후 1957년 캔디제조시설을 도입하여 1950년대 후반에는 시장점유율 60%에 육박하는 업계의 선두 주자로 나서기 시작했다.
1960년대에는 국내 최초의 소프트 비스켓인 ‘마미 비스켓’을 개발하여 제과의 다양함을 추구하고 이후 껌류도 판매하면서 고급 신제품과 제과라인의 풀 체인지를 갖추기 시작했다. 이후 1968년에는 최초로 판초콜렛 생산을 시작하여 그 인기가 하늘을 찌를정도가 되었다.
1974년에는 지금까지도 사랑받고 있는 ‘오리온 초코파이’가 상품으로 세상에 나오게 되었다.
1987년에는 미국 펩시코사와 합작 설립하여 ‘오리온 프리토레이’라는 회사를 설립하고 ‘치토스’라는 스낵을 개발하여 스낵중 최고의 매출을 올리게 되었다. 1989년에는 순수감자