먼저, 빈폴의 경우 세그먼팅 단계에서는 고급스러운 의류를 찾는 고객을 대상으로 하고, 타겟팅 단계에서는 20대부터 40대까지의 성인을 중심으로 하여 브랜드를 홍보합니다. 또한, 스킨푸드는 자연주의 화장품을 선호하는 소비자를 대상으로 하며, 에뛰드하우스는 젊은 세대를 중심으로 한 귀여운 이미지를 강조합니다.

TGI의 경우, 세그먼팅에서는 고급 와인을 찾는 소비자를 대상으로 하고, 타겟팅에서는 30대 이상의 성인을 중심으로 한 광고 전략을 펼칩니다. 마지막으로 처음처럼은 젊은 세대를 대상으로 한 상쾌한 이미지를 통해 시장에서 경쟁력을 유지하고 있습니다.

이러한 기업들의 STP전략을 향후 시사점으로 연구한다면, 각 기업이 선택한 세그먼팅, 타겟팅, 포지셔닝 전략이 시장에서 어떠한 영향을 미치는지 분석해보는 것이 중요할 것입니다. 또한, 소비자 행동의 변화나 시장 환경 변화에 대응하여 유연하게 전략을 조정하는 것도 필요할 것입니다.

STP전략
개념정리와

국내기업
STP전략 사례

-목차-

1. STP 정의

2. STP전략의 개념정리
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (표적시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

3. 국내 대기업들의 STP전략 사례분석
(1) 제일모직 빈폴 STP전략 사례
(2) TGI 프라이데이 STP전략 사례
(3) 에뛰드하우스 STP전략 사례
(4) 스킨푸드 STP전략 사례
(5) 처음처럼 STP전략 사례

4. 결론 및 시사점

5. 참고자료
1. STP 정의

STP전략이란 기업이 마케팅전략을 수립할때 소비자들의 행동패턴을 연구하여 그것을 바탕으로 시장을 세분화하고, 이에 따라 표적시장을 선정한 이후 이러한 표적시장에 적절한 제품을 설정하는 것을 말하며 보통 기업이 새로운 제품이나 서비스를 런칭할 때 사용되는 전략이다.
기업은