먼저, STP 전략은 Segmenting(세분화), Targeting(타겟팅), Positioning(포지셔닝)의 약자로, 시장을 세분화하여 특정 대상을 선정하고 해당 대상에게 자사 제품이나 서비스를 효과적으로 위치시키는 전략을 말합니다.

이 자료에서는 빈폴, TGI, 에뛰드하우스, 스킨푸드, 처음처럼이라는 기업들의 STP 전략을 분석하고 있습니다. 이 기업들은 각자의 시장에서 세분화된 고객층을 타겟으로 삼아 제품 또는 브랜드를 포지셔닝하여 성공을 거뒀습니다.

예를 들어, 빈폴은 고급스러운 이미지와 품질로 세분화된 고객층을 타겟팅하여 유명해졌습니다. 에뛰드하우스는 저렴한 가격과 트렌디한 제품으로 젊은 소비자들을 세분화하고 타겟으로 삼아 성공을 거뒀습니다.

향후에는 이러한 기업들이 변화하는 시장 환경에 적응하여 새로운 세분화 전략이나 타겟 마케팅 전략을 도입할 필요가 있을 것으로 보입니다. 또한, 디지털 마케팅이 중요해지는 시대에 적극적인 온라인 전략 수립이 필요할 것으로 예상됩니다.

이 자료를 통해 STP 전략의 중요성과 다양한 기업의 성공 사례를 학습하고, 향후 시장 변화에 대비하는데 도움을 얻을 수 있을 것입니다.

STP전략
개념정리와

국내기업
STP전략 사례

-목차-

1. STP 정의

2. STP전략의 개념정리
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (표적시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

3. 국내 대기업들의 STP전략 사례분석
(1) 제일모직 빈폴 STP전략 사례
(2) TGI 프라이데이 STP전략 사례
(3) 에뛰드하우스 STP전략 사례
(4) 스킨푸드 STP전략 사례
(5) 처음처럼 STP전략 사례

4. 결론 및 시사점

5. 참고자료
1. STP 정의

STP전략이란 기업이 마케팅전략을 수립할때 소비자들의 행동패턴을 연구하여 그것을 바탕으로 시장을 세분화하고, 이에 따라 표적시장을 선정한 이후 이러한 표적시장에 적절한 제품을 설정하는 것을 말하며 보통 기업이 새로운 제품이나 서비스를 런칭할 때 사용되는 전략이다.
기업은