질스튜어트, 라푸마, 해지스, 닥스, TNGT는 각자 독특한 브랜드 이미지와 고객층을 보유하고 있으며, 이를 바탕으로 각 브랜드의 성장 전망과 발전 가능성을 탐구하고 있습니다.

추천드릴 점은 각 브랜드가 자체적인 캐릭터와 시장에서의 경쟁 우위를 활용하여 브랜드 이미지를 강화하고, 디지털 마케팅이나 혁신적인 전략을 도입하여 고객들에게 더 많은 가치를 제공하는 방향으로 나아가는 것이 중요하다는 점입니다. 또한, 지속적인 시장 조사와 경쟁사 분석을 통해 시장 동향을 파악하고 미래에 대비하는 것이 중요합니다.

이 자료를 통해 LG 패션 브랜드의 전략과 경영에 대한 이해를 높이고, 각 브랜드의 성장 방향과 발전 가능성을 탐구할 수 있을 것으로 기대됩니다.

1. 기업선정배경.

미국발 세계 금융위기로 어려움을 겪은 세계는 다시 경제회복에 나서고 있다. 계속 되는 경기 불황의 해결책으로 여러 가지가 제시되고 있지만, 그 중 소비자기대지수 즉 소비심리의 개선은 경제불황을 타파할 수 있는 요소 중 하나이다. 소비 심리의 개선은 의류소비의 증가로 이어져 결국 의류업종의 주가도 상승하는 모습을 보여왔다. 이는 의류가 항시적으로 나를 표현하는 패션의 수단이 아닌 `옷` 으로의 역할이 강했기 때문이다.
하지만 작년 소비심리의 개선에도 불구하고 국내 의류소비는 탄력을 받기 어려울 것으로 판단되었다. 그 원인은 비소비 지출의 증가로 인한 가처분소득의 감소, 이미 높은 소비수준, 해외 소비의 증가로 의류 업체들의 실적은 크게 개선되는 모습을 보이지 못하였기 때문이다. 또, 주요 `패션`업체들, 즉 자체 브랜드를 보유한 의류 업체들의 주가는 떨어지고 해외 명품 브랜드에 대한 인지도와 선호도가 증가하는 등의 부정적 효과로 국내 브랜드의 입지가 좁