이 자료는 아모레퍼시픽이 해외시장으로 진출하기 위해 채택한 마케팅 전략과 성공 사례를 자세히 살펴보고 있습니다. 특히, 미국, 중국, 프랑스 시장에 대한 진출 전략에 대한 내용이 포함되어 있어 해당 국가들의 시장 특성과 소비자 선호도에 맞는 전략 수립에 도움이 될 것입니다.

아모레퍼시픽의 성공사례를 토대로, 여러 해외 시장에서의 진출 전략을 세우는 데 도움이 되는 지렛대로 활용할 수 있을 것입니다. 이 자료를 통해 해외 시장으로의 진출을 고려하는 기업들에게 유용한 인사이트를 제공할 것으로 기대됩니다.

아모레퍼시픽
해외 성공사례 조사
Ⅰ. 서론

1. 아모레퍼시픽 선정동기
아모레퍼시픽은 해외진출에 성공한 사례로 삼성이나 현대, LG와 같이 금방 머릿속에 떠오르는 기업은 아닐지 모른다. 그러나 어머니의 화장대에 올려진 기초화장품을 떠올리거나 옅게 화장을 한 여대생이 화장품 로드샵에 들어가는 모습을 떠올렸을 때, 앞서 말한 기업만큼이나 더 실생활 속에 녹아들어 있는 기업일지도 모른다.
아모레퍼시픽의 국내 전적은 화려하다. 일반 대중이 떠올릴 수 있는 국내 토종 화장품 브랜드의 대부분은 모두 아모레퍼시픽의 자회사들이다. 대표 브랜드인 헤라와 설화수는 여러 해에 걸쳐 백화점 매장 내 매출 1위를 달성하고 있으며, 화장품에서는 명실상부한 독보적 기업이다. 또 아모레퍼시픽은 재무 상태나 인적관리, 기업문화 차원에서 매우 건강한 회사로 분류되는 기업이기도 하다.
아모레퍼시픽은 국내 최고의 화장품 기업이라는 위치에 만족하지 않고, 1990년대부터 외국시장으로 진출하기 시작했다. 화장품에 있어서