핵심역량분석을 통해 스타벅스의 주요 강점과 경쟁우위를 파악할 수 있으며, SWOT분석을 통해 기업이 직면한 내부적 강점과 약점, 외부적 기회와 위협을 분석할 수 있습니다.

또한, STP(세분화, 타겟팅, 포지셔닝)를 통해 스타벅스가 어떻게 시장을 세분화하고, 어떤 타겟 고객을 겨냥하며, 자신의 브랜드를 어떻게 포지셔닝하는지 알 수 있습니다. 마지막으로 4P(제품, 가격, 홍보, 유통)분석을 통해 제품의 특징, 가격 정책, 홍보전략, 유통 채널에 대한 전략을 확인할 수 있습니다.

이 자료는 스타벅스의 비즈니스 전략 및 마케팅 방향성을 이해하고자 하는 분들에게 유용한 정보를 제공할 것으로 기대됩니다.

기업전략분석

-index-

1. 스타벅스 기업분석

2. 스타벅스의 핵심역량

3. 기업환경분석 (5-force model분석)

4. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 스타벅스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
1. 스타벅스 기업분석

(1) 기업개요

1971년 시애틀 작은 커피원두판매점으로 시작한 스타벅스는 현재 세계 최고의 커피 프랜차이즈 브랜드로 성장하였다
스타벅스는 전 세계적인 점포망을 통해 커피메뉴를 판매하고있으며 세계인들의 생활 속에 스며들어 커피문화