1. 생리적 욕구 (Physiological Needs)
– 이 단계에서는 식품, 음료, 수면 등의 기본적인 생리적 욕구를 충족시키는 것이 중요합니다. 이 욕구를 충족시키는 광고로는 고유 존맛탕 텔레비전 광고가 있습니다. 이 광고는 배고픔을 느끼는 사람들에게 맛있는 과자를 선보여 생리적 욕구를 충족시키려는 메시지를 전달합니다.

2. 안전 욕구 (Safety Needs)
– 안전 욕구는 신체적 안전 뿐만 아니라 경제적 안정, 건강, 가정 등을 포함합니다. 이를 나타내는 광고로는 홈보안 시스템 제품을 홍보하는 온라인 영상 광고가 있습니다. 이 광고는 집안의 안전을 강조하며 소비자들에게 안전을 제공하는 제품을 소개합니다.

3. 소속 욕구 (Love and Belongingness Needs)
– 소속 욕구는 사람들 사이의 인간관계, 우정, 가족적 애착 등을 의미합니다. 이 욕구를 반영한 광고로는 커뮤니티를 형성하는 앱을 소개하는 온라인 영상 광고가 있습니다. 이 광고는 사람들이 소속감을 느끼고 소셜 네트워크를 형성할 수 있는 서비스를 소개합니다.

4. 존경 욕구 (Esteem Needs)
– 존경 욕구는 자부심, 자신감, 사회적 지위 등을 포함합니다. 이 욕구를 달성하기 위한 광고로는 유명 인사를 모델로 활용한 의류 브랜드의 텔레비전 광고가 있습니다. 이 광고는 스타일리시한 옷을 입고 자신을 표현하는 것을 통해 존경 받을 수 있다는 메시지를 전달합니다.

5. 자아실현 욕구 (Self-Actualization Needs)
– 자아실현 욕구는 창의성, 자기계발, 새로운 경험 등을 포함하며 개인의 잠재력을 최대한 발휘하는 것을 의미합니다. 이 단계를 나타내는 광고로는 여행을 테마로 한 여행사의 온라인 영상 광고가 있습니다. 이 광고는 새로운 경험을 통해 자아를 발견하고 성장할 수 있는 여행의 중요성을 강조합니다.

(2) 안전의 욕구
(3) 애정의욕구
(4) 존경의 욕구
(5) 자아실현의 욕구
3) 매슬로 이론의 한계
2. 각 단계별 광고 사례(2024년 제작되거나 방송된 것)

(2) 안전의 욕구
(3) 애정의욕구
(4) 존경의 욕구
(5) 자아실현의 욕구
3. 참고문헌
매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. (배점 30점)

매슬로의 5단계 욕구 이론은 인간의 욕구가 계층적으로 구성되어 있다는 이론이다. 이 이론은 기본적인 생리적 욕구에서 시작하여, 더욱 고차원적인 자아 실현의 욕구로 나아간다고 설명한다. 매슬로는 이 욕구를 생리적, 안전의, 사랑과 소속의, 존경의, 자아 실현의 욕구로 나누었으며, 각 단계는 개인의 동기와 행동에 중요한 영향을 미친다. 첫 번째 단계는 생리적 욕구다. 이는 인간이 생존하기 위해 필요한 기본적인 욕구, 즉 음식, 물, 주거, 수면 등을 포함한다. 이러한 욕구가 충족되지 않으면 다른 욕구는 중요하지 않게 된다. 예를 들어, 2024년에 발표된 한 식음료 브랜드의 광고에서는 최소한의 영양을 충족할 수 있는 제품이 강조