강글리오커피의 마케팅 실패는 주로 제품의 인지도 부족, 타겟 고객층과의 불일치, 마케팅 전략의 부족 등으로 인해 발생한 것으로 분석됩니다. 이를 극복하기 위해 새로운 대안을 제안한다면, 먼저 제품의 브랜딩과 디자인을 개선하여 소비자들에게 더욱 인상적인 이미지를 전달할 필요가 있습니다. 또한, 타겟 고객층을 명확히 파악하고 그들의 니즈에 맞는 마케팅 전략을 구상해야 합니다. 더불어 소셜미디어나 온라인 채널을 적극 활용하여 제품의 가치를 강조하고 소비자들과 소통하는 노력이 필요할 것입니다.

이러한 새로운 대안을 통해 강글리오커피는 과거의 실패를 극복하고 더 나은 마케팅 전략을 구사할 수 있을 것으로 전망됩니다.

실패사례분석과 대안제시
목차

1. 강글리오 커피 사례선정배경

2. 농심의 강글리오 기획의도

3. 강글리오 STP전략 분석
Segmentation
Targeting
Positioning

4.강글리오 STP전략별 문제점 제시
Segmentation 문제점
Targeting 문제점
Positioning 문제점

5.강글리오 새로운 대안제시
-새로운 브랜드 이미지 구축
-프로모션전략제안
-제품 자체를 수정하거나 개선
-합리적 가격의 설정
-커피를 생산하는 과정을 공개

1. 강글리오 커피 사례선정배경

이번 보고서의 주제는 ‘국내외 실패한 마케팅 사례 분석’이었다. 이는 실제 사례를 대상으로 STP 또는 4P를 활용하여 실패의 이유를 분석하고 대안을 제시하는 방식으로 진행되어야 했다. 이를 효과적으로 수행하기 위해서 사례의 선정이 중요한 문제였다. 먼저 배경지식과 각종 검색을 통해 다수의 마케팅 실패사례를 제시하였고 토론을 통