첫째로는 경제적 기능이 있는데 이것은 광고된 상품을 사고 싶은 욕망을 자극하여 소비를 촉진 시키고 생산을 증대시킨다. 그리고 새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 기업간 건전한 경쟁을 유도한다. 또한 제조회사간의 경쟁을 자극하여 더 좋은 품질의 상품을 만들도록 한다.
둘째로는 사회·문화적 기능이 있다. 이것은 다양한 정보를 제공하여 상품의 선택 폭을 넓혀준다. 그리고 상품의 사용방법을 알려주고 소비에 대한 가치관과 건전한 소비 습관을 형성시켜 준다. 또한 새로운 생활방식을 우리에게 알려준다. 그리고 어린이에게 소비자 교육을 시킬 수 있다.
셋째로는 대중매체 육성 기능이 있다. 광고는 대중매체의 경제적 기반을 제공한다. 그리고 대중매체의 경제적 기반을 제공한다.
넷째로는 정보 제공의 기능이 있는데 이것은 상품에 대한 정보를 제공하며 그 상품에 대한 기억을 증진시킨다. 또한 신제품의 출현을 알려준다. 그리고 비교와 사용법, 가격 등을 통하여 현명한 상품 선택을 도와준