Ⅱ. 매체별 실제 적용 사례
Ⅲ. 결론 및 매체별 특징
Ⅳ. 참고문헌

오늘날의 광고는 단순히 제품이나 서비스를 소비자에게 알리는 수단을 넘어, 특정 브랜드의 정체성, 가치, 심지어는 사회적 메시지를 전달하는 복합적인 기능을 수행하고 있다. 특히 디지털 환경의 급속한 발전과 함께 소비자들의 구매 행동, 매체 소비 패턴, 그리고 브랜드와의 상호작용 방식이 모두 변화함에 따라 광고의 역할도 진화하고 있다. 이러한 배경 속에서 광고의 마케팅적 기능 요소를 이해하는 것은 중요하며, 이는 브랜드가 지속 가능한 경쟁 우위를 확보하고 시장에서의 입지를 강화하는 데 필수적이다. 최근 1년간 방영된 광고들을 살펴보면, 광고의 마케팅적 기능 요소는 다음과 같은 네 가지로 요약할 수 있다. 첫 번째로는 `인지도 향상` 기능이다. 브랜드 혹은 제품의 인지도를 높이는 것은 새로운 소비자에게 접근하기 위한 필수적인 단계로, 효과적인 광고 캠페인이 없다면 브랜드는 시장에서 존재감을 잃게 된다. 두 번째로는 `관심 유도` 기능이다. 단순히 제품을 알리는 것을 넘어서, 소비자의 관심과 호