목차

포지셔닝

Ⅰ. 포지셔닝 이론

Ⅱ. 포지셔닝 방법론

Ⅲ. 포지셔닝 전략

1. 소비자의 이이고가 연관시키는 포지셔닝
2. 가격에 의한 포지셔닝
3. 사용에 따른 포지셔닝
4. 상품 사용자에 의한 포지셔닝
5. 상품 종류에 따른 포지셔닝
6. 경쟁사에 대비한 포지셔닝
포지셔닝

1) 포지셔닝 이론
포지셔닝(positioning)이 광고계에 중요한 개념으로 자리 잡은 데는 알 라이즈와 잭 트라우트(Jack Trout)의 공이 켰다. 그들은 1972년 `광고 시대 Advertising Age`에 `포지셔닝 시대 Positioning Era`라는 기사를 연재하였으며, 1982년에는 이를 모아 `포지셔닝: 당신의 마음을 사로잡기 위한 전쟁터`를 펴냈다. 이후 포지셔닝은 광고계를 대표하는 하나의 용어로 자리 잡았다.
과연 포지셔닝 이론의 요체는 무엇인가 먼저 다음과 같은 시장 상황을 설정…

목차

포지셔닝

Ⅰ. 포지셔닝 이론

Ⅱ. 포지셔닝 방법론

Ⅲ. 포지셔닝 전략

1. 소비자의 이이고가 연관시키는 포지셔닝
2. 가격에 의한 포지셔닝
3. 사용에 따른 포지셔닝
4. 상품 사용자에 의한 포지셔닝
5. 상품 종류에 따른 포지셔닝
6. 경쟁사에 대비한 포지셔닝
포지셔닝

1) 포지셔닝 이론
포지셔닝(positioning)이 광고계에 중요한 개념으로 자리 잡은 데는 알 라이즈와 잭 트라우트(Jack Trout)의 공이 켰다. 그들은 1972년 `광고 시대 Advertising Age`에 `포지셔닝 시대 Positioning Era`라는 기사를 연재하였으며, 1982년에는 이를 모아 `포지셔닝: 당신의 마음을 사로잡기 위한 전쟁터`를 펴냈다. 이후 포지셔닝은 광고계를 대표하는 하나의 용어로 자리 잡았다.
과연 포지셔닝 이론의 요체는 무엇인가 먼저 다음과 같은 시장 상황을 설정한다. 현대 사회는 지