코카콜라는 제품(Product), 가격(Price), 홍보(Promotion), 유통(Place)이라는 4P 요소를 중심으로 마케팅 전략을 설계하고 있습니다. 또한, 고객을 세분화하고(Target), 타겟팅(Targeting), 포지셔닝(Positioning)하는 STP 전략을 통해 시장을 세분화하고 고객 니즈에 맞는 마케팅 전략을 구사하고 있습니다.

SWOT 분석을 통해 코카콜라의 강점(Strengths), 약점(Weaknesses), 기회(Opportunities), 위협(Threats)을 파악할 수 있습니다. 이를 통해 기업이 내부적으로 가지고 있는 장단점과 외부 환경의 기회와 위협을 효과적으로 파악하여 전략을 수립할 수 있습니다.

마지막으로, 코카콜라의 기업 분석을 통해 회사의 비전, 미션, 경영 전략, 성과 등을 종합적으로 살펴볼 수 있습니다.

이 자료를 통해 코카콜라의 마케팅 전략과 기업 분석을 깊이 있게 이해하고, 나의 의견을 논리적으로 구성하여 레포트를 작성할 수 있을 것입니다.

코카콜라 마케팅전략
1. 코카콜라 기업소개

1) 코카콜라의 시작
코카콜라가 탄생할 무렵인 1800년대 후기, 미국은 마약의 나라였다. 남북전쟁 이후로 군인들의 마약소비가 상용화되었기 때문이다. 당시의 여러 약 중에서도 코카인의 인기는 대단했다. 그 이유는 코카인의 성분이 우울 상태나 무기력증을 방지하는 데 탁월한 효과가 있다는 광고가 성공했기 때문이다. 코카콜라는 바로 이때 만들어졌다. 당시 약사였던 존 팸버튼은 시럽을 조제하던 중에 탄산과 코카잎사귀를 섞는 등 수많은 실험을 반복한 끝에 코카콜라를 발명했다. 코카콜라가 발명되고, 때마침 미국 애틀랜타에서는 금주법이 가결되었다. 술을 못 마시게 된 시민들은 술을 대체할 수 있는 무언가를 간절히 원하게 되었다. 팸버튼은 이러한 금주 분위기에 편승하고자 코카콜라를 가리켜 “나의 금주용 음료”라고 광고하기 시작했다. 즉, 코카콜라가 금주의 대용품이 될 수 있다는 것이었다. 사람들은 열광하기 시작했다. 술을 못 마시는 대신 코카콜라의 탄산, 코