2. 한국 코카콜라의 기업연혁

3. 코카콜라의 마케팅 전략
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P 분석
(4) 코카콜라의 실패 마케팅 전략

4. 경쟁사 비교 분석

5. 코카콜라의 현황 및 향후전략
(1) 코카콜라사의 문제점
(2) 개선방안

★ Place

– 보틀링 계약
1966년 : 한양식품, 1969년 : 우성식품, 1971년 : 호남식품, 1973년 : 범양식품
– 유통방식의 변화
직접 판매 방식(route sales). 도매상 없이 소매상과 직거래.
– 외부광고와 유통의 결합
소매점에 냉장고 무료 배포.
거의 모든 소매점에서 코카콜라 냉장고 비치.

★ Promotion

1) 브랜드 마케팅
코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다. 코카콜라의 역사를 같이한 코카콜라글자의 스펜서체, 80년된 코카콜라 콘투어 병, 50년 역사의 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 `마시자 코카콜라`, `상쾌한 이 순간`이라는 광고문구는 현재에 이르기 까지 거의 변함없이 그대로 사용되