1. 중국진출 시장조사의 중요성
– 중국 시장의 특징과 소비자 성향을 분석하여 적절한 전략 수립
– 현지 시장에서의 경쟁사 분석 및 시장진출 전략 수립

2. 롯데리아와 맥도날드의 중국진출 전략 비교
– 롯데리아의 경우 현지화 전략 강화를 통해 성공적인 브랜드 이미지 구축
– 맥도날드는 글로벌 브랜드 이미지를 활용하여 빠른 성장을 이룸

3. 성공적인 중국진출을 위한 요소
– 현지 시장 조사와 소비자 성향 파악
– 현지화 전략 수립 및 현지 맞춤 메뉴 개발
– 현지 인프라 및 제도 환경 파악

4. 결론
– 중국진출 시에는 효과적인 시장조사와 현지화 전략이 성공의 핵심이 됨
– 롯데리아와 맥도날드의 사례를 통해 중국진출 전략의 다양성을 이해할 수 있음

이 자료를 참고하여 중국진출을 고려하는 기업들이 효과적인 전략을 수립할 수 있도록 도움이 될 것으로 예상됩니다.

II. 본론

1. 롯데리아
A. 중국 환경
B. 중국 전략
C. 중국 진출의 문제점
D. 중국 진출 후 관리

2. 맥도날드
A. 중국 환경
B. 중국 전략
C. 중국 진출의 성공요인
D. 중국 진출 후 관리

III. 결론