Ⅰ 웅진코웨이 분석

1. Five Forces model을 이용한 분석

1) 진입자 위협

현재 국내에 활동하는 정수기 업체의 수는 대략 100여개로 추정되고 있으며, 정수기 산업이 포화상태에 이른 것처럼 보인다. 그러나 2012년 말에 5대 도시(서울, 부산 대구, 대전, 광주)에서 실시한 정수기 보급률 조사결과, 정수기 보급률이 2011년말 56.2%에서, 2012년말 60.2%로 증가하고 있고, 시장규모가 1조원에 달해 아직 성장가능성이 있다. 또한 정수 기술의 확보가 높은 기술력을 요하는 분야가 아니기 때문에 투자 대비 수익이 높다는 이유로 많은 관련 업체들과 대기업이 정수기 시장에 진입하고 있는 상황이다. 다시 말해, 진입장벽이 낮은 정수기 시장은 신규 진입자들에 의한 위협이 크다고 할 수 있다.
실제로 최근 한경희생활과학, 키친아트플러스, 교원L&C, 쿠쿠홈시스, LG전자가 신규로 시장에 진입하여 산업의 경쟁 강도가 높아지고 있다. 특히, 한경희