기업분석을 통해 아모레퍼시픽의 경영 현황과 성과를 파악할 수 있으며, SWOT 분석을 통해 기업의 강점, 약점, 기회, 위협을 파악할 수 있습니다. 이러한 분석을 토대로 마케팅 4P 전략을 살펴보면, 제품(Product), 가격(Price), 홍보(Promotion), 유통(Place) 전략을 효과적으로 구상하고 실행할 수 있습니다.

향후 전략으로는 아모레퍼시픽이 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해 혁신적인 제품과 서비스를 개발하고, 디지털 마케팅 및 온라인 플랫폼을 적극적으로 활용하는 전략을 제안할 수 있습니다. 또한, 지속가능한 브랜드 이미지와 환경 친화적인 제품을 선보이는 등 사회적 책임을 다하는 전략도 고려해볼 수 있을 것입니다.

1. 아모레퍼시픽 소개

2. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

3. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 아모레퍼시픽의 시장세분화 전략

5. 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 향후전략 제언

국내 최대규모의 화장품기업은 아모레퍼시픽은 설립초기 ‘아모레 레이디’라는 여성 사원들을 고용하여 방문판매뿐만 아니라 뷰티카운셀링, 홈케어등을 시도하며 당시 화장품 시장을 선도해왔으며 이후 비약적인 성장을 거듭하여 60년대 말에는 국내 화장품 시장의 약 70%를 차지하였다. 오늘날 아모레퍼시픽은 현재 매스티지 브랜드를 중심으로 고가의 프레스티지 브랜드와 매스 브랜드 모두에 역량을 집중하고 있으며 현재 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 화장품 업계1위를 고수하고 있다.