아모레퍼시픽은 뷰티 및 화장품 산업에서 선두 기업으로 손꼽히며, 강력한 브랜드 포트폴리오를 보유하고 있습니다. SWOT 분석을 통해 본다면, 아모레퍼시픽의 강점으로는 글로벌 시장에서의 강력한 입지와 브랜드 인지도, 그리고 혁신적인 제품과 기술력을 꼽을 수 있습니다. 하지만 경쟁이 치열한 산업 구조와 변화무쌍한 소비자 트렌드에 대한 적응력이 약점으로 작용할 수 있습니다.

마케팅 4P 전략을 살펴보면, 제품 측면에서는 품질과 다양성을 강조하여 고객들의 다양한 요구를 충족시켜야 하며, 가격 측면에서는 경쟁력 있는 가격 정책을 펼쳐야 합니다. 또한, 아모레퍼시픽은 적절한 프로모션 전략과 유통 채널을 통해 소비자들에게 직접적인 가치를 전달할 필요가 있습니다.

향후 전략으로는, 디지털 마케팅과 온라인 채널을 활용하여 소비자들과의 접점을 강화하고, 디지털 트랜스포메이션을 통해 비즈니스 모델을 혁신하는 것이 중요할 것입니다. 또한, 지속적인 제품 혁신과 브랜드 강화를 통해 글로벌 시장에서의 경쟁력을 유지하며, 지속가능한 브랜드 이미지를 구축해야 합니다.

1. 아모레퍼시픽 소개

2. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

3. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 아모레퍼시픽의 시장세분화 전략

5. 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 향후전략 제언

국내 최대규모의 화장품기업은 아모레퍼시픽은 설립초기 ‘아모레 레이디’라는 여성 사원들을 고용하여 방문판매뿐만 아니라 뷰티카운셀링, 홈케어등을 시도하며 당시 화장품 시장을 선도해왔으며 이후 비약적인 성장을 거듭하여 60년대 말에는 국내 화장품 시장의 약 70%를 차지하였다. 오늘날 아모레퍼시픽은 현재 매스티지 브랜드를 중심으로 고가의 프레스티지 브랜드와 매스 브랜드 모두에 역량을 집중하고 있으며 현재 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 화장품 업계1위를 고수하고 있다.