기업 분석 – 청바지 리바이스

목 차

1. 기업선정이유

2. 조사일정

3. 기업분석

4. 제품분석

5. 시장분석

6. 마케팅 전략(4P ,STP, SWOT)

7. 대안 제시

1. 기업 선정 이유

우리 조는 대학생들이 즐겨 입는 청바지 브랜드 ‘리바이스’의 높은 시장 점유율(고가 청바지 시장 점유율 1위)과 높은 브랜드 충성도 등 ‘리바이스’의 성공요인에 대해 분석하고자 ‘리바이스’를 조사 기업으로 선정했습니다.

2. 조사일정(4월, 5월)
4월

5월

저희 조는 처음 기업선정을 LG의 ‘휘센 에어콘’으로 선정했었습니다. 다른 국내의 기업들을 제치고 LG 에어콘이 시장 점유율 1위를 하게 된 까닭을 조사할 목적으로 기업 선정을 했습니다. 그러나 1차 자료의 수집에 한계가 있었고, 대학생들이 관심 있어 하는 분야가 아니었기 때문에 팀의 참여도를 높이기가 조금